크레딧 : Sam 's Club.
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월마트가 소유 한 도매상 인 Sam 's Club은 자체 범위의 와인을 출시하는 것이 미국 시장을 뒤흔들고 '고급 와인을 좋아하는'사람들을 더 많이 끌어 들이기를 희망합니다.
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월마트의 일부인 아칸소 소재의 샘스 클럽 (Sam ’s Club)은 고급 인구층을 수용하기 위해 작년 말에 최초의 자체 라벨 와인을 출시했으며 현재 라인업을 확장했습니다.
이제 브랜드에는 샤르도네, 리슬링, 카베르네 소비뇽 및 레드 블렌드가 포함됩니다. 레드는 올해 추가되었으며 sangria와 Prosecco는 곧 출시 될 예정입니다. 현재 선택되는 와인은 1.5 리터 Mosel Riesling의 경우 $ 7.98에서 $ 10.48 사이이며 37 개 시장에서 구입할 수 있습니다.
와인 브랜드 출시는 파티오 가구에서 전자 제품에 이르기까지 모든 것을 포함하는 체인의 'Member ’s Mark'라인의 전체적인 재 출시의 일부입니다. 목표 시장은 '고급 와인을 좋아하는 사람들'이라고 Sam ’s Club 대변인 Dianna Gee는 말했습니다.
그럼 다음은?
Member 's Mark 라인을 와인으로 확장하는 것은 Costco의 Kirkland 와인 브랜드의 시장 점유율을 높이는 역할로 여겨졌지만 모두가 성공할 것이라고 생각하지는 않습니다.
와인 데이터 분석 회사 인 Napa에 본사를 둔 Stonebridge Research의 사장 겸 CEO 인 Barbara Insel은 'Sam과 Costco 사이에 겹치는 부분이 거의 없습니다. 특히 인구 통계로 인해'라고 말했습니다.
그녀는 몇 년 전에 'Costco 고객의 평균 가계 소득이 110,000 달러 였지만 Target은 80,000 달러, Wal-Mart는 55,000 달러였습니다. Sam ’s Club은 Wal-Mart에 다소 올라갔지 만 Costco의 [평균 가구 소득] 근처에는 없습니다. '
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Insel에 따르면 Wal-Mart와의 관계 때문에 Sam은 매우 다른 머천다이징 관행을 가지고 있습니다. Costco는 적은 수의 프리미엄 제품에 초점을 맞추고 Sam은 저렴한 제품을 많이 보유하고 있습니다. '훨씬 더 다운 마켓 인구 통계'가 있습니다.
그 결과 Costco의 고객이 보유한 자체 상표 제품에 대한 신뢰가 Sam ’s Club 자체 상표 와인으로 확산 될 가능성이 낮다고 덧붙였습니다.
모든 사람이 새로운 와인 라벨에 대해 부정적인 것은 아닙니다. 휴스턴의 Backstreet Café의 소믈리에 Sean Beck은 'Sam이 와인에 뛰어 드는 것은 업계에 긍정적 인 영향을 미칠 것입니다.'라고 말했습니다.
'아직 와인을 진정으로 받아들이지 않은 청중이 와인을 일상 생활의 일부로 만들기를 희망합니다.'
딜런이 y&r을 떠나고 있습니다
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