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기록적인 30 억 달러의 와인이 2018 년 미국 와이너리에서 소비자에게 직접 배송되었지만 새로운 보고서에 따르면 성장 속도가 느려졌습니다.
- 소비자에게 직접 배송하는 배송은 2012 년 이후 가치가 두 배가되었습니다.
- 로제에 대한 미국인의 갈증은 여전히 강하다
- $ 100 이상의 와인 출하량 18 % 증가
새로운 수치에 따르면 올해 DTC (Direct-to-Consumer) 출하액은 11.6 % 증가한 기록적인 30 억 달러를 기록했습니다. Sovos and Wines Vines Analytics의 보고서 . 이는 2012 년 이후 시장 가치가 두 배가되었음을 의미합니다.
볼륨 측면에서 DTC 출하량은 2017 년에 비해 거의 9 % 증가한 630 만 9 리터 케이스입니다.
이는 바와 레스토랑을 제외한 외부 와인 소매 시장의 10 %가 현재 직접 소비자에게 판매된다는 것을 의미한다고 보고서 작성자는 말했다.
그러나 2018 년에는 7 년 평균에 비해 성장 속도가 느려졌습니다.
성장 하이라이트
오레곤과 소노마 카운티의 와이너리가 성장을 주도했으며, 오레곤 로제는 전체 로제 출하량을 연간 24 %, 가치 29 % 증가시키는 데 도움을주었습니다.
이는 2018 년 전체 DTC 출하량의 3.6 %에 불과했지만 미국에서 로제 트렌드가 살아 있음을 시사합니다.
'Rosé는 현재 미국 와이너리에서 가장 많이 배송되는 와인 중 8 번째로, 2011 년에이 보고서에서 가장 인기가 적은 와인 이었다는 점을 감안하면 주목할 만합니다.'
'원장의 반대편에서 Moscato 출하량은 [2018 년] 급감했습니다.'
소비자가 더 높은 가격을 지불 할 의향이 있다는 증거가 더 많았습니다.
가격이 $ 100 이상인 와인은 DTC 출하량을 18 % 증가 시켰습니다. 이 와인은 2011 년 4.3 %에서 2018 년 DTC 시장의 6 %를 차지했습니다.
30 달러 미만의 와인 시장 점유율은 그 당시 하락했지만, 2018 년이 카테고리의 출하량이 6 % 증가한 이후 여전히 50 %를 약간 넘었습니다.
더 많은 주요 수치
뉴욕과 일리노이를 포함한 몇몇 중요한 주들은 전체적인 성장률에 비해 물량 측면에서 저조했습니다.
오클라호마주는 2018 년 10 월 1 일부터 DTC 선적을 허용하기 시작한 유일한 주였습니다. 연말까지 430 만 달러 상당의 와인이 선적되었습니다.
Oregon은 DTC 선적의 목적지로서 전년 대비 24.5 % 증가한 강하게 성장했습니다.
캘리포니아는 10 % 증가에 이어 2018 년 전체 DTC 출하량의 30 %를 차지했으며, 가치 기준 출하량의 32 %는 11 % 증가했습니다.
증가하는 경쟁?
보고서 작성자가 언급했듯이 미국 대법원이 주 간 배송을 개시 할 가능성이있는 현재 사건 와이너리의 DTC 판매와 경쟁 할 수있는 와인 소매 업체를위한 것입니다.
저자는 또한 '구독 경제'로 인해 독립 와인 클럽에서 주문형 배송에 이르기까지 더 많은 플레이어가 직접 배송 시장에 진입하고 있다고 언급했습니다.
저자들은 DTC 시장이 향후 몇 년 동안 계속 성장할 것이라고 예측했지만 그 속도는 느려졌습니다.
