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DecanterChina.com에서 Terry Xu는 와인 앱에 대한 중국의 관점을 탐구합니다.이 앱 중 다수는 전체 와인 세계와 관련이 있습니다.
Terry Xu는 중국에서 유명한 와인 커뮤니케이터 중 한 명입니다. 이번 주 그의 칼럼에서 그는 와인 앱에 대한 중국의 관점을 탐구합니다. 중국인이 직면 한 많은 문제는 시장 리더 및 가능한 격차를 포함하여 대부분의 세계 시장과 관련이 있습니다.
와인 앱이 정말 필요한가요?
작년에 휴대폰이 고장날 때까지 스마트 폰에 10 개가 넘는 와인 앱이있었습니다. 휴대 전화 시스템을 초기화 한 후 3 개월 후 와인 관련 앱을 다시 설치하지 않고 살아 남았다는 사실을 알고 충격을 받았습니다.
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와인 사업에 종사하는 상당히 선배 인 저는이 점에 대해 깊이 부끄럽고 미안할 것입니다. 그러나 그것은 제 생각을하게했습니다 – 우리는 정말로 우리 휴대폰에 와인 앱이 필요합니까?
스마트 폰 수가 가장 많고 모바일 인터넷 사용량이 가장 많은 나라 [중국] (6 억 명 이상이 휴대 전화에서 인터넷을 사용)에서 그 질문에 대한 답을 제공 할 수밖에 없다고 생각합니다.
우선 기존 와인 앱을 기능에 따라 세 가지 유형으로 분류합니다.
- 정보 제공자
- 소셜 커뮤니케이터
- 제품 판매자
정보 제공자
와인 검색기 (WS)
이 유형의 와인 앱은 현지 가격과 함께 기본적인 와인 정보를 제공합니다. Wine Searcher 앱은 가장 유명한 앱으로, 주요 기능은 와인 및 스톡리스트 옵션에 대한 세부 정보를 지원하는 가격 검색에 있습니다. 이 앱은 포괄적 인 와인 데이터베이스와 글로벌 재고 가격 정보를 결합하여 소비자의 가격 비교 요구에 대한 효율적인 솔루션을 제공합니다. 와인 가격 책정의 주요 기준점이되었습니다.
Wine Searcher는 휴대 전화가 고장 나기 전에 가장 많이 사용한 와인 앱이었으며이 기사를 다 쓰고 나면 다시 다운로드하기로 결심했습니다. 이는 의심 할 여지없이 중요합니다. 중국의 판매원은 때때로 와인 가격을 'WS 평균보다 낮음'으로 설명하여 판매합니다.
소비자에게 WS는 가격 투명성에 대한 우위를 제공합니다. 그러나 WS의 가격은 국제 소매 가격이므로 이러한 와인이 중국에 입국 할 때 발생하는 수입 관세 및 운송비는 포함되지 않습니다.
비비 노
또 다른 잘 알려진 와인 앱은 Vivino입니다. 이 앱을 사용하면 와인 라벨을 스캔하여 기본 정보와 다른 사용자의 의견에 액세스 할 수 있습니다. Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 및 Snapwine 拍 酒을 포함하여 중국 시장에는 이미 여러 유사한 앱이 존재합니다.
그들의 경쟁력은 인상적인 데이터베이스와 빠른 이미지 인식에 있습니다.
소셜 커뮤니케이터
현재로서는 Vivino가 시작되었지만 와인 애호가 커뮤니티를 위해 실제로 작동하는 성공적인 전문 앱을 생각할 수 없습니다.
사람들은 일반적으로 공통점을 통해 서로를 알게되고 거기에서 점차적으로 소셜 서클을 확장합니다. 따라서 가장 효율적인 사회적 경험은 비교적 동등한 기준으로 소규모 개인 서클보다 훨씬 더 넓은 '단계'에서 발생합니다.
와인 시장은 틈새 시장입니다. 중국 소비자가 와인을 즐기고 와인 커뮤니티에 어울리려면 와인 지식이 필요하고 일정 금액을 기꺼이 지출해야합니다. 모든 사람이 도전 할 수있는 것은 아닙니다.
전문 와인 앱만으로는 와인 커뮤니티를 '재생'하는 것은 거의 불가능합니다. WeChat과 같은 하이퍼 소셜 플랫폼의 경우에도 충분히 큰 와인 애호가 커뮤니티를 형성하기는 어렵습니다. 나에게 그것은 시장의 격차이며, 전문 앱이 어떻게 작동하도록 할 수 있는지에 대한 더 큰 질문입니다.
제품 판매자
와인 앱의 마지막 카테고리는 간단합니다. 소비자가 와인을 구매하고 즉각적인 요구를 해결하도록 도와줍니다.
이러한 종류의 앱은 주로 온라인 와인 및 주류 상점에서 설계되었습니다. 그들은 중국 와인 애호가가 와인 한 병이 필요할 때마다 액세스하여 원하는 병을 빨리 찾아 즉시 구입할 수 있다는 아이디어로 만들어졌습니다.
이러한 유형의 앱은 더 수동적이므로 와인 한 병이 필요하지 않는 한 소비자가 액세스하도록 쉽게 유도 할 수 없습니다. 이러한 앱에는 인적 요소가 없기 때문에 소비자가 개인화되고 상세한 권장 사항이 필요할 때 매력적이지 않습니다.
대규모 온라인 상점의 공격으로 전문 쇼핑 앱이 비즈니스를 유지하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
더 큰 플레이어가 더 많은 와인을 판매하고, 더 경쟁력있는 가격과 더 효율적인 배송 옵션을 제공함에 따라, 전문 와인 앱 시장이 곧 더 큰 플랫폼에 흡수 될까봐 걱정됩니다.
내 팁
이제 스마트 폰을 확인하고 얼마나 많은 와인 앱을 가지고 있는지 확인하십시오. 마지막으로 액세스했을 때를 기억하십니까? 그렇지 않다면 삭제해야 할 때입니다 ... 아닐 수도 있습니다.
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Terry (Wei) Xu는 중국의 와인 전문가이자 중국의 와인 분야에서 가장 영향력있는 오피니언 리더 중 한 명입니다. 와인 작가로서 Wei는 Wechat과 Weibo에서 25 만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. Wei는 중국 최대 온라인 와인 소매업 체인 yesmywine.com의 수석 와인 컨설턴트이기도합니다.
