밀레 니얼 세대는 미국에서 '희망대로 와인을 사용하지 않지만'상황이 바뀔 수 있다고 SVB는 말합니다. 크레딧 : Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- 뉴스 홈
미국의 밀레 니얼 세대는 예상만큼 빨리 와인 세계에 뛰어 들지 않고 있으며,이 세대가 은퇴 한 베이비 붐 세대를 보상하지 않을 것이라는 우려를 제기하는 새로운 보고서를 제안합니다.
간단히
- 밀레 니얼 세대는 예상대로 와인에 '참여하지 않지만'전환 할 시간이 있다고 Silicon Valley Bank 보고서는 말합니다.
- 프리미엄 와인 판매량은 2019 년에도 미국에서 4 ~ 8 % 증가 할 것으로 예상됩니다.
- 캘리포니아 포도원 가격은 인수 거래에서 예상되는 하락으로 평평해질 것으로 예상됩니다.
전체 이야기
실리콘 밸리 은행 (SVB)의 최신 '업계 현황'보고서에 따르면 미국의 와인 판매 모멘텀은 베이비 붐 세대가 은퇴 연령에 도달하고 밀레 니얼 세대가 예상보다 더 느리게 진행됨에 따라 둔화되는 조짐을 보이고 있습니다. ) 캘리포니아에서.
현재 중앙값이 30 세인 밀레 니얼 세대는 미국 와인 소비의 약 17 %를 차지하며 2027 년까지 미국에서 가장 큰 와인 소비 그룹이 될 것으로 예상됩니다. 그러나이 세대는 지금까지 참여하지 않았습니다. SVB는 기대 한만큼 와인을 곁들였습니다.
'불행한 현실은 밀레 니얼 세대가 비슷한 나이의 다른 집단에 비해 와인에 대해 더 잘 이해하고 있지만 그들의 감사는 좋은 와인 소비에 반영되지 않았다는 것입니다.'라고 SVB의 와인 사업부 설립자 인 Rob McMillan이 보고서에서 말했습니다.
이에 대한 이유에 대해 SVB 부사장이기도 한 McMillan은 보고서에서“[밀레 니얼 세대]는 재정적 능력이 부족하고 현재 프리미엄 주류와 수제 맥주를 선호하며 경력에 천천히 진입하고있다.
'오늘날 대마초 수요는 젊은 남성에게 치우쳐 있으며, 이는 또한 집단의 와인에 대한 평가 지연에도 영향을 미칠 것입니다.'
루시퍼 시즌 2 ep 2
그러나 그는 아직 추진력을 바꿀 시간이 있다고 강조했다.
‘중위 연령이 30 세인이 세대는 아직 발판을 찾을 시간이 있습니다. 그러나 오늘날에는 특히 재량 품과 명품에 대한 그들의 소매 침묵은 귀머거리입니다”라고 McMillan은 말했습니다.
보고서는 건강 문제도 중요한 역할을했다.
그러나이 보고서는 업계가 더 나은 마케팅 메시지로 밀레니엄 세대를 참여시키기 위해 더 많은 일을 할 수 있다고 덧붙였습니다.
현재로서는 부머 세대와 밀레 니얼 세대 사이에 위치하며 두 세대보다 전체적인 크기가 더 작은 소위 X 세대가 2022 년까지 미국에서 가장 큰 와인 소비 그룹이 될 것이라고 보고서는 예측했다.
SVB는 미국의 프리미엄 와인 판매량은 2018 년 5.2 % 성장한 이후 2019 년에도 4 ~ 8 % 성장할 것으로 예상했다.
이는 여전히 미국 와인 시장의 모멘텀을 영국을 포함한 다른 여러 시장보다 앞서고 있습니다.
그러나 SVB는 Nielsen 데이터에 따르면 '프리미엄 화가 추세로서 정점에 가까워지고 있으며'여러 프리미엄 가격 부문의 판매 모멘텀이 둔화되고 있다고 경고했습니다.
2019 년에는 가격 인상이 미미할 가능성이 높으며, 부분적으로는 예상되는 와인 잉여로 인해 단기적으로 와인 애호가를 만족시킬 수있는 기능이 있습니다.
워킹 데드 어젯밤 에피소드
보고서는 '업계로서 우리는 가격에 압력을 가할 수있는 소량의 판매량 증가, 낮은 판매 성장 및 포도의 완만 한 과잉의시기로 전환하고 있습니다.'라고 말했습니다.
SVB는 프리미엄 와인을 병당 소매점에서 $ 10 이상으로 분류합니다. 이 카테고리는 가치 기준으로 미국 와인 시장의 54 %와 시장 규모의 약 30 %를 차지한다고 밝혔다.
SVB는 Nielsen 수치가 오프 트레이드 (소매) 와인 시장의 약 2/3를 차지한다고 추정했습니다. Nielsen 데이터에는 직접 소비자 판매 또는 코스트코와 같은 일부 대기업이 포함되지 않았 음을 인정했습니다.
일부 별도의 연구 조사에 따르면 밀레니엄 세대는 단순히 소매점에서 구매하는 것보다 이른바 '경험 경제'에 더 큰 관심을 보였습니다.
