- 보르도 빈티지 가이드
보르도 와인 관리들은 새로운 국제 광고 캠페인이이 지역이 주요 시장으로의 수출 감소를 막는 데 도움이되기를 희망합니다.
보르도 의 지역 와인 단체 인 CIVB는 이번 주에 가장 중요한 수출 시장에서 지역 와인을 동시에 홍보 할 것이라고 말했습니다.
2013 년 8 월부터 2014 년 8 월까지 보르도의 수출량은 8 %, 가치는 18 % 감소했다.
프랑스를 포함한 모든 적포도주 시장에서 양과 가치 모두 하락했지만 보르도 백인은 가치가 4 %, 양이 2 % 증가했습니다. 달콤한 와인 생산자들에게 희소식이 있었는데, Sauternes 및 기타 달콤한 와인의 수출량이 3 % 증가했습니다 (가치 1 % 감소).
매출이 가장 크게 감소한 두 곳은 중국 (양이 25 % 감소한 392,000 헥토 리터로, 가치가 26 % 감소한 2 억 4 천만 유로)과 영국 (양이 5 % 감소한 228,000 헥토 리터로, 가치가 43 % 감소한 218 유로)에서 발생했습니다. 백만). 그러나 두 나라는 보르도의 가치로 가장 큰 두 시장으로 남아있었습니다.
``중국의 반덤핑 조사와 정부의 반부패 캠페인은 지난해 프랑스 와인 시장에 전반적인 불확실성을 불러 일으켰고, 중국의 주요 프랑스 와인 공급 원인 보르도는 필연적으로 그 공격을 감행했습니다. CIVB 회장 Bernard Farges. '하지만 2013 년 수확량은 평균보다 30 % 감소했으며,이 수치는 4 년 간의 강력한 성장 덕분입니다.'
CIVB 부사장 Allan Sichel은 decanter.com에 '광고 캠페인은 작년에 출시 된 보르도 투모로우 계획의 핵심 원칙 중 하나와 일치합니다. 이는 지역 와인의 € 5 ~ € 20 세그먼트를 홍보하기위한 것입니다.
'보르도 와인의 다양성과 즐거움을 보여주는 것을 목표로합니다. 2014 년 빈티지의 좋은 양과 지금까지 수확 한 와인의 과일 향이 풍부하고 풍부한 프로필이 유리 잔에 담긴 메시지를 뒷받침하기를 바랍니다.'
CIVB 마케팅 이사 인 François Jumeau는 이번 조치는 보르도를 '기본으로 되돌리기위한 것'이라고 말했습니다. '프랑스, 영국, 미국, 독일, 벨기에, 홍콩 및 중국의 7 개 주요 시장에 동일한 메시지를 배포하는 첫 번째 캠페인입니다.'
최근 '좋은 음식은 보르도를 선택할 것입니다'캠페인을 담당 한 런던 소재 에이전시 Isobel이 만든이 캠페인은 보르도 와인의 다양성을 홍보하려는 삽화를 묘사하기 위해 설정되었습니다.
Jane Anson 작성
