캘리포니아의 거대 기업 E & J Gallo Winery의 장막 뒤에서 영업 및 마케팅 마법사 인 Ernest Gallo는 3 월 6 일 모데 스토 집에서 사망했습니다. 그의 98 세 생일을 6 일 앞두고 있습니다.
1933 년 형인 Julio와 함께 E & J Gallo를 모데 스토의 센트럴 밸리 타운에서 설립 한 Gallo는 연간 7,500 만 케이스의 와인을 판매하는 회사로 사업을 성장 시켰으며, 미국의 5 개국에서 생산되는 40 개 브랜드에 퍼져 있습니다. 호주, 이탈리아, 프랑스 및 뉴질랜드 – 80 개국 이상으로 수출됩니다.
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E & J Gallo는 Constellation Brands에 의해 가려진 2003 년까지 와인 생산에서 세계 1 위를 차지했습니다.
1950 년대에 Ripple과 Thunderbird와 같은 값싼 강화 와인을 판매하려는 Ernest Gallo의 끊임없는 노력 (일부는 무자비 함)은 소비자들과 함께 성공했을뿐만 아니라 여전히 배양중인 캘리포니아 와인 산업에 강력한 메시지를 보냈습니다. 전혀 플레이하십시오. 수량이 품질보다 우선합니다. 마케팅을 마스터하고 우주를 마스터하세요.
캘리포니아의 와인 진화에있어 좋은 소식과 나쁜 소식이었습니다. Gallo는 미국인들이 처음으로 와인을 마시 게했지만 품질 기준을 너무 낮게 설정하여 생산자가 와인을 올릴 이유를 찾고 와인을 마시는 사람들이 그것을 받아들이는 데 수십 년이 걸렸습니다.
Ernest는 비즈니스 천재이자 Julio (1993 년 교통 사고로 사망)보다 한 살이 어린 Julio는 재배자와 관계를 발전시킨 천재적인 와인 메이커였습니다. 함께, 그들은 Boone ’s Farm과 같은 대 성공적인 '팝'와인과 Hearty Burgundy와 같은보다 진지한 저그 와인을 포함하도록 꾸준히 생산량을 늘 렸습니다.
E & J Gallo는 어니스트의 아들 인 조셉 어니스트 갤로와 현재 회사의 공동 사장 인 훌리오의 아들 로버트의 조언을 받아 1990 년대 소노마 카운티에 수천 에이커의 포도를 심어 진정한 프리미엄 와인 카테고리에 진입했습니다. Gallo of Sonoma 브랜드 (현재 Gallo Family Vineyards라고 함)를 시작했습니다. Bob의 자녀 인 3 세대 Gallos Gina와 Matt는 회사의 대변인입니다.
연례 Decanter World Wine Awards에서 Gallo의 성과는 프리미엄 부문에 대한 공격이 얼마나 성공적 이었는지 측정 할 수 있습니다. 작년에는 최고급 Frei Brothers Reserve Merlot에서 하위 수준의 Mirassou Pinot Noir에 이르는 와인에 대해 6 개의 상을 수상했습니다. 브론즈보다 더 높은 상을받은 사람은 없다는 사실은 와인 세계에서 인정을 받았지만 아직지지를받지는 않았습니다.
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어니스트는 그의 막내 동생 인 조셉 에드워드 갈로 (87)가 사망 한 지 3 주도 채 안되어 세상을 떠났다. 두 사람은 1980 년대부터 어니스트와 훌리오가 조셉 갈로 치즈를 생산하기 시작한 후 상표권 침해로 조셉을 고소하면서 소원 해졌다.
E & J는 치즈가 열등하고 Gallo 와인 브랜드를 훼손했다고 말했다. 썬더 버드 스트리트 와인은 병을 덮고있는 갈색 종이 봉지에 가장 자주 마시고 '비참한 시장'을 직접 겨냥한 썬더 버드 스트리트 와인을 고려하면 놀라운 주장이다. 승인되지 않은 전기 작가가 말했다.
그러나 법원은 어니스트와 훌리오의 편을 들었고 조셉은 치즈 조셉 농장의 이름을 바꾸도록 강요했습니다. 그는 와인 회사에 대한 3 분의 1의 관심을 구하면서 반박했지만 다시 패배했습니다. 그의 변호사 중 한 명은 Jess Jackson이었습니다. 1998 년 Jackson은 Turning Leaf 브랜드가 K-J의 포도 잎 라벨을 모방했다고 주장하면서 E. & J. Gallo와 다시 한 번 고개를 돌 렸습니다. 다시, Gallo가 승리했습니다.
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회사는 또한 회사의 노조 가입 거부에 항의하기 위해 Gallo 와인 불매 운동을 촉구 한 United Farm Workers와 충돌했습니다. 그리고 어니스트가 자신의 와인이 어떻게 진열되었는지 확인하기 위해 매장을 방문하고 다음날 아침 경쟁사의 엔드 로우 케이스 스택을 Gallo 박스로 교체하기 위해 양복과 넥타이를 착용 한 Gallo 판매원을 주문하는 이야기가 여전히 전달됩니다.
로버트 몬다비가 어니스트의 죽음과 같은 주에 미국 요리 협회 Vintners 명예의 전당에 입성했다는 사실은-Gallo는 지명되지도 않았고-업계의 일부가 어니스트와 그의 죄수없는 스타일에 대한 나쁜 감정을 말해줍니다. 그것은 그의 고상한 노력을 불공평하게가립니다.
그는 TV에서 처음으로 와인을 광고했으며 쇼핑객을 와인으로 끌어 들이기 위해 만든 POS 자료는 결국 경쟁 업체에 의해 채택되었습니다. 그는 품질이 떨어지는 와인이지만 수출 분야의 선구자였으며 UC Davis에서 처음으로 꽃가루 및 포도 재배 분야의 의장에게 자금을 지원했습니다. Gallo는 훈련 된 포도주 양조업자와 viticulturists 군단을 업계에 보냈고 수확 후 30 일 이내에 포도 재배자에게 돈을 지불하는 그의 정책은 1990 년대 초에 많은 농부들을 떠올리게했습니다.
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최근 몇 년 동안 Gallos는 나파에서 고군분투하는 Louis M Martini Winery를 구입하여 이전의 영광을 되찾았습니다. 그들은 고 배우 Fred MacMurray의 Russian River Valley 목장을 사서 피노 누아에 심었습니다. 그들은 유서 깊은 Mirassou 브랜드에 마티니와 같은 마법을 사용하고 있습니다.
모든 사람이 Ernest Gallo를 좋아하는 것은 아니지만 그가 캘리포니아 와인 산업에 미친 영향을 부인할 수있는 사람은 거의 없습니다.
Linda Murphy가 샌프란시스코에서 작성
